Perfect World, некогда один из лидеров китайской игровой индустрии, в настоящее время переживает серьезный кризис. Компания, известная благодаря таким хитам, как Perfect World и Jade Dynasty, столкнулась с убытками, беспрецедентными за всю историю своего существования. 2024 год стал для них годом падения, с прогнозируемыми убытками от 11 до 13 миллиардов юаней, из которых от 6,5 до 7,5 миллиардов приходятся на игровое направление, а от 3 до 4 миллиардов — на кинопроизводство. Разберемся в причинах этой ситуации, опираясь на доступную информацию.
Пожалуй, одной из главных причин убытков стало снижение доходов от старых игр и неудачи с новыми проектами. Флагманские франшизы компании, такие как Perfect World и Jade Dynasty, утратили свою былую популярность из-за недостатка инноваций и изменений в игровом процессе. Они перестали привлекать молодую аудиторию, предпочитающую более современные и динамичные игры. В то же время, новые релизы, вроде One Punch Man: World и Million Arthur: Arcana Blood, не оправдали ожиданий рынка. Низкие продажи вынудили компанию сократить штат разработчиков и урезать финансирование этих проектов, что привело к убыткам в размере от 2,8 до 3,2 миллиардов юаней. Конкретные причины провала этих игр можно связать с недостаточной маркетинговой кампанией, проблемами с оптимизацией и, возможно, несоответствием ожиданиям фанатов оригинальных франшиз.
Perfect World, ранее известная своими масштабными инвестициями в разработку, в 2024 году столкнулась с последствиями неудачных решений в этой области. Компания отменила разработку нескольких многообещающих проектов, включая Perfect New World, Spirit Cage, Project Lucking и Project New World, что привело к списанию 4 миллиардов юаней. Особо болезненной стала отмена Perfect New World, в разработку которой было вложено не менее 3 миллиардов юаней. Информации о причинах отмены этих проектов немного, но, вероятно, сыграли роль как внутренние проблемы разработки, так и изменившиеся рыночные условия.
Инвестиционная деятельность компании также оказалась убыточной. Perfect World вложила средства в ряд небольших игровых студий, многие из которых показали слабые результаты в 2024 году, что привело к убыткам от 2,6 до 3 миллиардов юаней. Детали этих инвестиций и причины неудач требуют дополнительного изучения.
Кинопроизводство Perfect World также не принесло ожидаемых результатов. Выпуск нескольких низкобюджетных сериалов не смог компенсировать затраты, что привело к убыткам в 1 миллиард юаней. Дополнительные убытки были связаны с обесцениванием складских запасов, отсутствием платежей со стороны партнеров и неудачными инвестициями в кинокомпании. Стратегические ошибки тоже сыграли свою роль. Попытка выхода на международный рынок кинопроизводства и сотрудничество с Universal Pictures, в конечном итоге, оказались неудачными и привели к продаже активов.
Помимо этих прямых причин, называются и более глубокие проблемы, которые привели к кризису Perfect World. Одной из них является недостаток инноваций. Компания долгое время полагалась на свои старые IP, не уделяя должного внимания созданию новых идей и игровых механик. Tower of Fantasy, на которую возлагались большие надежды, разочаровала многих игроков из-за своей концепции «аниме-MMO», которая не смогла предложить ничего принципиально нового.
Perfect World также упустила момент перехода к мобильным играм. В то время как другие компании активно развивали это направление, издатель продолжал фокусироваться на PC-играх, что привело к потере значительной доли рынка. Эта ошибка особенно заметна на фоне успеха таких мобильных хитов, как Genshin Impact, которые установили новые стандарты качества и геймплея в мобильном сегменте. Приверженность к PC в наше время выглядит весьма похвально, но, к сожалению, азиатский рынок диктует свои правила.
Не стоит забывать, что конкуренция на территории Китая значительно усилилась за последнее время. Успех таких проектов, как Genshin Impact от HoYoverse, и сильные позиции Tencent и NetEase создали серьезное давление на Perfect World, вынуждая компанию бороться за долю рынка. По данным аналитических отчетов, общий объем китайского игрового рынка продолжает расти, однако конкуренция за внимание игроков становится все более ожесточенной. Игровому холдингу приходится сталкиваться не только с другими крупными компаниями, но и с множеством небольших инди-студий, предлагающих инновационные и нишевые проекты.
В ответ на кризис Perfect World предпринимает ряд мер по спасению ситуации. Компания сокращает расходы, оптимизирует штат сотрудников (согласно сообщениям в СМИ, сокращения затронули сотни сотрудников), и фокусируется на разработке новых игр. Особые надежды возлагаются на World of Jade Dynasty и Neverness to Everness. World of Jade Dynasty продемонстрировала неплохой старт, собрав 400 миллионов юаней за первый месяц после запуска. Neverness to Everness, которую называют «аниме-GTA», вызывает большой интерес у игроков благодаря своему необычному сеттингу и геймплею, хотя в затылок дышит многообещающая Ananta от NetEase.
Стоит отметить, что первые признаки спада в игровом бизнесе Perfect World проявились еще в 2023 году, когда продажи, по некоторым данным, упали на 40-50%. Это указывает на то, что проблемы компании не возникли внезапно, а накапливались постепенно. Также, по некоторым данным, издатель начал смещать фокус в сторону разработки казуальных и гиперказуальных игр. Этот шаг можно расценивать как попытку диверсифицировать портфель и привлечь более широкую аудиторию, однако он мог привести к потере идентичности компании как разработчика крупных проектов.
Несмотря на все трудности, Perfect World все еще сохраняет определенный потенциал. Компания обладает богатым опытом в разработке игр, узнаваемыми IP и талантливыми сотрудниками. Успех новых проектов может стать отправной точкой для возрождения компании. Однако для этого необходимо не только создавать качественные игры, но и пересмотреть стратегию, адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и уделять больше внимания инновациям. Компания должна извлечь уроки из своих ошибок и сделать все возможное, чтобы вернуть утраченные позиции. Финансовые показатели за последние годы, доступные в открытых источниках, демонстрируют устойчивую тенденцию к снижению прибыли, что подтверждает серьезность кризиса. Реакция инвесторов на эти новости также была негативной, что отразилось на стоимости акций. Сможет ли Perfect World преодолеть текущие трудности и вернуться на вершину игровой индустрии — покажет лишь время.
Крах компании Perfect World начался с 2010 года, когда подход к разработке и концепция кардинально поменялись. Кто играл, тот поймёт. Судя по всему, ключевые золотые разработчики, сделавшие пв (и предыдущие родственные игры), по каким-то причинам покинули студию. Моё предположение в том, что они решили, что их идейная работа там доведена до логического завершения и закончена, что можно проследить по последовательности схожих игр: Legend of Martial Arts, Perfect World, Jade Dynasty. А продолжать работать за миску риса, которую им платила компания, они не стали, уйдя на повышение в другие компании. Менеджеры посчитали, что такой успех - это не заслуга разработчиков, а данность, которая им положена по праву рождения. Я видел фото и видео программистов - по ним видно, что им реально платили гроши. Также горе-менеджеры заставляли их двигать разработку в неверных направлениях с целью бездумно нажиться одномоментными прибылями, перечеркивая достижения, составляющие основу успеха игры.
Вывод таков, что пв - случайное стечение обстоятельств. А оставшиеся в компании люди - банальные неудачники и некомпетентностные дармоеды. Даже не понимают ключевые особенности ммо, хотя они у них в руках, - выпускают новую пв из параллельной вселенной, с подходом с противоположной стороны галактики. Это как Римская империя и последовавшие за ней Тёмные века, когда все достижения были забыты. Есть лучшие люди, а есть худшие. У которых все проекты проваливаются. Худшие сейчас работают в Beijing Perfect World.