На прошедших Devcom и Gamescom 2025 в Кёльне компания Valve провела одну из самых ожидаемых лекций, посвящённых будущему развития Steam. С докладом под названием Steam Platform Update 2025 выступил Эрик Питерсон, менеджер бизнес-направления Steam. Он подвёл итоги 2024 года, поделился статистикой и рассказал, какие изменения ждут разработчиков и игроков уже в ближайшее время.
Steam бьёт рекорды
По словам Питерсона, 2024 год стал рекордным в истории платформы. Максимальное количество одновременных пользователей достигло 40 миллионов, а пиковое число игроков в играх превысило 12 миллионов. С 1 августа 2024 года по 1 августа 2025 года в среднем 109 000 новых покупателей совершали свою первую покупку в Steam каждый день. Это составляет более 75 новых покупателей в минуту.
Примечательно, что рост отмечается даже в «зрелых» рынках, вроде США. В то же время в Японии, традиционно ориентированной на консоли, фиксируется бурное развитие ПК-гейминга. Помимо этого быстрой рост аудитории отмечается в Бразилии, Китае и Германии.
Сейчас более 66% аудитории Steam используют не английский язык в качестве основного, что подчёркивает важность локализации. Топ-5 языков выглядит следующим образом:
- Китайский — 33,6%
- Английский — 33%
- Русский — 8,4%
- Испанский — 4,6%
- Бразильский вариант португальского — 2,8%
Сезонные распродажи Steam в 2025 году также демонстрируют рост. Весенняя распродажа выросла на 19% по сравнению с прошлым годом, а летняя — на 8%. Причем речь идет именно о продажах игр со скидкой без учета бесплатных игр и не участвующих в распродажах.
Новые инструменты и функции
Valve активно работает над тем, чтобы упростить жизнь и игрокам, и разработчикам:
- График сезонных распродаж оптимизируют таким образом чтобы он стал более равномерным в течении всего года. Именно поэтому осенняя распродажа впервые пройдёт в сентября, а не в ноября как было ранее.
- В 2025 году пройдет 18 тематических фестивалей, а в первой половине 2026 года стоит ожидать больше экспериментальных тематик. Речь идет об уникальных тематиках и жанрах, например «Фестиваль игр про лошадей».
- Steam Next Fest проводится три раза в год и является важной площадкой для демонстрации демоверсий и привлечения внимание к игре. Однако в нем можно участвовать только один раз до релиза.
- К августу 2025 года было проведено около 200 «сторонних распродаж» организованных разработчиками и издателями, часть из которых попало на главную страницу.
- Растет число игр участвующих в ежедневных скидках: в 2024 году их было 2, а теперь — шесть. Ожидается, что в 2025 году около 4000 игр от разных разработчиков и издателей окажутся участниками этой акции.
Какие новые инструменты для разработчиков и пользователей появились в 2025 году:
- Интегрированный мониторинг производительности (FPS, нагрузка на процессор и видеокарту, поддержка DLSS и FSR).
- Обновлённый API Steamworks, позволяющий напрямую получать данные о продажах, бандлах, активациях и внутриигровых транзакциях.
- Переработано верхнее меню, которое теперь включает улучшенную строку поиска и персонализированные рекомендации
- Функция приглашений в Playtest облегчит разработчикам собирать тестеров, а игрокам — приглашать друзей. Особенно это будет актуально для многопользовательских проектов.
- Улучшенный видеоплеер в магазине, предлагающий более высокое качество трейлеров.
- Изменена система пользовательских обзоров — теперь она отражается на основе языковых предпочтений пользователей.
Steam Deck и мультиплатформенность
Valve довольна результатами Steam Deck — у консоли уже миллионы пользователей, а количество обновлений перевалило за 500. Компания рассматривает её как «устройство на несколько поколений» и продолжит развивать в долгосрочной перспективе. Более того, некоторые разработчики используют Deck как инструмент для тестирования игр в дороге.
«Steam Deck способствует росту всего рынка компьютерных игр, а также рынка портативных игровых консолей», — Эрик Питерсон, менеджер бизнес-направления Steam.
Успех игр любого масштаба
Статистика показывает, что в Steam сегодня могут добиться успеха как инди, так и AAA-проекты.
- В 2024 году 543 новых игры заработали более $250 тысяч за первый месяц, включая предзаказы. Из них 224 превысили планку в $1 миллион.
- 2024 год — самый успешный год в истории Steam по первоначальным продажам на старте продаж.
- Анализ 100 самых популярных платных игр, выпущенных в Steam за последние четыре года, показывает, что более половины из них стоили менее 50 долларов, а почти четверть — менее 30 долларов. Это показывает, что игры могут быть успешными в самых разных ценовых категориях.
- Если взглянуть на самые кассовые игры в Steam в июне 2025 года, то можно увидеть разнообразие жанров и типов: DLC для Lies Of P, Shadowverse: Worlds Beyond, Stellar Blade, Umamusume: Pretty Derby, PEAK, Dune: Awakening, Broken Arrow и многое другое.
По словам Эрика Питерсона, «сейчас в Steam больше игр и разработчиков, добившихся успеха, чем когда-либо прежде». Кроме этого в «Valve считают, что пользователи Steam хотят одного: увлекательных игр. Неважно, кто их создатель, относятся ли они к AAA-классу, инди-игре или к чему-то среднему».
Источники: Inven, This is Game.
