Кроссплатформенная MMORPG Mabinogi Mobile, разработанная студией devCAT и изданная компанией NEXON, всего за 50 дней после релиза в Южной Корее достигла впечатляющей отметки в 30 миллионов долларов (примерно 400 миллиардов вон) по суммарной выручке в Google Play и App Store. Согласно аналитике Sensor Tower, игра стала не только самой скачиваемой игрой в стране, но и заняла второе место по доходу, уступив лишь одному тайтлу — Lineage M.
Mabinogi Mobile представляет собой адаптацию оригинальной Mabinogi с 20-летней историей. В ней сочетаются классические элементы MMORPG и эстетика субкультур — в частности, аниме-стилистика и расслабленный геймплей, основанный на мирных активностях вроде рыбалки, готовки, музыки и ремесел. Такой подход позволил игре привлечь не только фанатов оригинала, но и широкую аудиторию, что выгодно отличает ее на фоне соревновательных представителей жанра.
По данным Sensor Tower, основными группами игроков стали поклонники аниме, читатели электронных книг и пользователи ПК — аудитория, не всегда вовлеченная в мобильные MMORPG. Это подтверждает тезис о том, что проект смог преодолеть привычные рамки жанра и обратиться сразу к нескольким сегментам игрового сообщества.
Запуск игры также повлиял на положение NEXON в индустрии. До релиза Mabinogi Mobile компания занимала четвертое место среди южнокорейских мобильных издателей по доходам, а после — вышла в лидеры. Сейчас игра обеспечивает более половины мобильной выручки NEXON, оставив позади такие проекты, как EA Sports FC Online M, MapleStory M, Dungeon & Fighter Mobile и Blue Archive.
Отдельного внимания заслуживает и маркетинговая стратегия. Несмотря на то, что большая часть установок была получена без использования платной рекламы (по данным Sensor Tower, более 64% загрузок пришлись на естественный трафик, включая поиск по названию и переходы из рекомендованных разделов магазинов приложений), NEXON активно инвестировала в продвижение. Наиболее успешной оказалась YouTube-реклама с акцентом на совместную игру и эмоциональную атмосферу.
Посмотрим далее на показатели Lost Sword