Общий доход игры Homescapes с геймплеем «три в ряд» превысил 1,5 миллиарда долларов

Можно сказать, что 2020 год стал важным для Homescapes. Общий заработок игры составил 580 миллионов долларов, был стабильный рост пользователей и доходов. К первому кварталу 2021 года доходы вовсе приблизились к 1,5 миллиарду долларов. Теперь нам необходимо проанализировать: каким образом рекламировалась игра, которая появилась на свет в сентябре 2017 года.

В материалах Homescapes на сайте SocialPeta всегда можно найти график трендов рекламы

Анализ рекламной стратегии Homescapes

В SocialPeta можно просмотреть более 100 000 рекламных материалов Homescapes и по ним становится видно, что разработчики российской мобильной игры осуществляют рекламный медиабаинг (закупку рекламы) «вне зависимости от стоимости и издержек».

За первый квартал 2021 года количество загрузок Homescapes превысило 15 миллионов. Если рассуждать с точки зрения продвижения рекламы, то Homescapes очень успешна. Так как же Playrix этого добились?

Обширная целевая аудитория

В 2016 году компания Playrix выпустила Gardenskapes — игру, завоевавшую огромную популярность. А в сентябре 2017 вышел спин-офф Homescapes. Названия двух игр довольно просты и как можно понять из наименований, в Homescapes главной целью является починка дома; в Gardenscapes же игрокам нужно украшать сад.

Вероятно, копируя предыдущий опыт успешной рекламной стратегии Gardenscapes или потому что рынок Candy Crash и других мобильных игр имеет тенденцию насыщаться, медиабаинг Homescapes направлен на обширную целевую группу и обобщение различных видов креативов в надежде привлечь игроков из более широкого круга интересов.

Виды креативов Homescapes

Однако обобщение различных видов креативов выявляет одну из проблем — множество жалоб. Пользователи Facebook, Google и других соцсетей замечают материалы, связанные с игрой, но после скачивания обнаруживают, что реклама никак не связана с геймплеем.

Playrix объясняет это тем, что уровни-головоломки в игре требуют постоянного повышения игровых навыков. Большинство игроков прекращают играть в начале и не заходят далеко. Поэтому для привлечения большего количества пользователей требуется закупать рекламные материалы для завлечения на раннем этапе.

Самые высокие по эффективности креативы Homescapes

На протяжении более трех лет для Homescapes никогда не прерывался медиабаинг. Из статистики видно, что 70% занимают рекламные видео, а канал Google является основным для медиа-закупок.

Доля каналов инвестиций в креативы Homescapes

Креативы с демонстрацией менее 1% реального игрового процесса

Этот креатив практически не имеет ничего общего с реальным геймплеем Homescapes. Он даже не содержит 1% от игрового процесса оригинала, но большинство рекламных материалов было сделано по этому образцу.

Сюжетные креативы вне повествования

Эти сюжетные креативы еще с 2019 года привлекали много внимания, поскольку не имели никакого отношения к игровому процессу и даже никак не объясняли личность героев. Считается, что это дополнение к сеттингу.

Сюжетные креативы Homescapes на основе реального геймплея

После того, как содержание Homescapes начало подвергаться сомнению, то креативы претерпели изменения и последующие несколько месяцев использовались такие материалы, как представленные ниже.

Стратегия медиабаинга Homescapes с самого начала и до сегодняшнего момента была прямолинейной, а главной целью являлось увеличение скачиваний игры. В марте 2021 года было подписано соглашение об аккредитации с AppGallary от Huawei, что также повысило популярность проекта и исходя из статистических данных, такая стратегия сейчас довольно эффективна.

Однако после анализа компании Playrix и количества загрузок, можно увидеть проблему удержания игроков. После стимулирования скачиваний, рекламный медиабаинг получил новый вызов — как удержать пользователей? И на данный момент авторам стоит хорошенько над этим подумать.

Посетите SocialPeta, чтобы узнать больше об игровых рекламных креативах и получить вспомогательную информацию. Или загрузите годовой отчет по мобильным играм для получения дополнительной статистики.

Комментарии (3)
Niphestotel
Niphestotel 31 мая 2021 в 13:02
Появился тег "Реклама" ну хоть к посетителям сайта прислушиваетесь!)

С учетом сколько рекламы последнее время, мб вернете возможность темной темы людям с блокировщиком рекламы?
+2
Sk1f0
Sk1f0 31 мая 2021 в 13:18
Вот где деньги нужно зарабатывать а не делать эти ваши мморпг на пк где нужно парится над качеством продукта
0
tema018
tema018 Sk1f0 03 июня 2021 в 15:06
В браузерки еще больше бабла несут, в какие игры люди играют и хотят играть зависит и от кошелька. Уверен, если бы люди зарабатывали достаточно, то они были не против легкого доната в ММО
0
Life Beyond получит несколько элементов из классических MMORPG

Life Beyond получит несколько элементов из классических MMORPG

21 июня 2021 в 22:24
MMO Life Beyond пополнится несколькими элементами из классических MMORPG. Разработчики объявили об этом в специальной статье...
На официальном сайте League of Legends запущен секретный квест, связанный с Погибелью и Виего

На официальном сайте League of Legends запущен секретный квест, связанный с Погибелью и Виего

21 июня 2021 в 20:33
Разработчики MOBA League of Legends решили подогреть интерес к выходу следующего крупного обновления
Опубликован релизный трейлер кооперативного экшена Dark Alliance

Опубликован релизный трейлер кооперативного экшена Dark Alliance

21 июня 2021 в 19:09
Кооперативный экшен Dungeons & Dragons: Dark Alliance обзавелся релизным трейлером, выполненным в формате синематика...
Спустя полгода после релиза Cyberpunk 2077 вернули в PlayStation Store

Спустя полгода после релиза Cyberpunk 2077 вернули в PlayStation Store

21 июня 2021 в 13:53
Cyberpunk 2077 убрали из цифрового магазина PlayStation Store всего лишь через несколько дней после релиза
На авторов MMORPG R2M подали в суд из-за большой схожести с Lineage M

На авторов MMORPG R2M подали в суд из-за большой схожести с Lineage M

21 июня 2021 в 13:18
После релиза R2 Mobile, о её схожести с Lineage M писали практически все издания, в том числе и мы...
Разработчики Bless Unleashed поделились информацией о новых изменениях в ПК версии

Разработчики Bless Unleashed поделились информацией о новых изменениях в ПК версии

21 июня 2021 в 12:29
Bless Unleashed отправится в релиз уже 6 августа и разработчики вовсю продолжают полировку игры. Совсем недавно они объявили...
Система банов чемпионов в League of Legends: Wild Rift появится уже в следующем патче

Система банов чемпионов в League of Legends: Wild Rift появится уже в следующем патче

21 июня 2021 в 09:52
С момента запуска мобильной MOBA League of Legends: Wild Rift в игре отсутствовала возможность заблокировать выбор чемпионов в рейтинговом режиме
Игра по аниме «Клинок, рассекающий демонов» получила дату релиза в Японии

Игра по аниме «Клинок, рассекающий демонов» получила дату релиза в Японии

21 июня 2021 в 07:45
Издатель Aniplex и разработчик CyberConnect2 огласили точную дату релиза файтинга Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba — The Hinokami Chronicles, основанного на

Следующие публикации

Первые скины, новый персонаж и событие с Кли — Детали обновления 1.6 для Genshin Impact

Первые скины, новый персонаж и событие с Кли — Детали обновления 1.6 для Genshin Impact

28 мая 2021 в 16:26
Студия miHoYo раскрыла подробности следующего крупного обновления 1.6 для приключенческой Action RPG Genshin Impact
Новый класс и многочисленные улучшения геймплея: Что показали на презентации MMORPG Blue Protocol

Новый класс и многочисленные улучшения геймплея: Что показали на презентации MMORPG Blue Protocol

28 мая 2021 в 18:35
Разработчики MMORPG Blue Protocol после большого перерыва провели онлайн-презентацию, в ходе которой поделились интересной информацией
Экскурсия по локации Windsward в MMORPG New World

Экскурсия по локации Windsward в MMORPG New World

28 мая 2021 в 20:11
Amazon Games опубликовала новое видео, знакомящее с локацией Windsward из предстоящей MMORPG New World
Точная дата релиза Far Cry 6 и первый геймплейный трейлер

Точная дата релиза Far Cry 6 и первый геймплейный трейлер

28 мая 2021 в 20:57
Ubisoft показала первый геймплейный трейлер шутера от первого лица Far Cry 6 и раскрыла точную дату релиза
Новая игра во вселенной HAWKEN находится в разработке

Новая игра во вселенной HAWKEN находится в разработке

29 мая 2021 в 10:10
Из последнего финансового отчета Digital Bros, владеющей компанией 505 Games, стало известно о разработке нового многопользовательского экшена про мехов во
В ремейке Legend of Mana появятся новые сюжетные главы

В ремейке Legend of Mana появятся новые сюжетные главы

29 мая 2021 в 10:58
Компания Square Enix раскрыла новые подробности предстоящего ремейка jRPG Legend of Mana, изначально вышедшей в 1999 году
Первый взгляд на раннюю версию Осады в Ashes of Creation

Первый взгляд на раннюю версию Осады в Ashes of Creation

29 мая 2021 в 11:22
Пока визуальное NDA на MMORPG Ashes of Creation еще не снято, мы продолжаем следить за роликами, которыми любезно делятся авторы игры
4 чемпиона, улучшения рун, близкие друзья и другие особенности патча 2.3 для League of Legends: Wild Rift

4 чемпиона, улучшения рун, близкие друзья и другие особенности патча 2.3 для League of Legends: Wild Rift

30 мая 2021 в 08:57
Riot Games опубликовала новый выпуск dev-дневников, посвященный будущему патчу 2.3 для мобильной MOBA League of Legends: Wild Rift

Предыдущие публикации

Кашу маслом не испортишь, или как повысить FPS в играх

Кашу маслом не испортишь, или как повысить FPS в играх

28 мая 2021 в 22:42
FPS, или число кадров в секунду – важнейший показатель производительности игровой системы. От этого числа зависит не только плавность геймплея...
Обзор MMORPG World of Dogs — новый игровой опыт прямо в Telegram

Обзор MMORPG World of Dogs — новый игровой опыт прямо в Telegram

28 мая 2021 в 13:41
World of Dogs — это бесплатная MMORPG про героев-собак в фэнтезийном мире, сочетающая в себе PvP-арены, клановые бои и совместные рейды на эпических чудовищ...
Ведущий геймдизайнер Ashes of Creation покинул студию

Ведущий геймдизайнер Ashes of Creation покинул студию

28 мая 2021 в 10:45
Студия Intrepid сообщила о том, что команду разработчиков Ashes of Creation покинул ведущий геймдизайнер Джеффри Бард
Aion Classic выйдет на западном рынке

Aion Classic выйдет на западном рынке

28 мая 2021 в 09:39
Классические серверы MMORPG Aion были запущены в Южной Корее еще в прошлом году и сразу же получили большую популярность
Dying Light 2 Stay Human выйдет в декабре, но оформить предзаказ можно уже сейчас

Dying Light 2 Stay Human выйдет в декабре, но оформить предзаказ можно уже сейчас

28 мая 2021 в 08:46
Во время первого эпизода веб-шоу Dying 2 Know разработчики зомби-экшена Dying Light 2 Stay Human объявили точную дату релиза
Последний шанс оценить игру перед релизом — Открытый бета-тест Chivalry 2 стартовал

Последний шанс оценить игру перед релизом — Открытый бета-тест Chivalry 2 стартовал

27 мая 2021 в 21:57
Началось открытое бета-тестирование средневекового многопользовательского экшена от первого/третьего лица Chivalry 2
Первая демонстрация 8 минут геймплея кооп-хоррора The Dark Pictures: House of Ashes

Первая демонстрация 8 минут геймплея кооп-хоррора The Dark Pictures: House of Ashes

27 мая 2021 в 21:11
Студия Supermassive Games провела анонсированную ранее мини-презентацию, во время которой показала первый настоящий геймплей кооперативного хоррора The Dark
Among Us раздается бесплатно в Epic Games Store

Among Us раздается бесплатно в Epic Games Store

27 мая 2021 в 20:50
Если внезапная волна популярности Among Us обошла вас стороной, то Epic Games Store предоставляет возможность наверстать упущенное