Мобильные спортивные игры приносят большие деньги. Чем EA привлекла покупка Golf Clash?

В последние годы, с распространением спортивных мероприятий и регулярной работе по предотвращению эпидемий, мобильные спортивные игры получают мощный всплеск роста по всему миру, привлекая EA большими достижениями в категории спортивных игр.

В конце июня EA потратила 1,4 млрд долларов США наличными на громкое приобретение Playdemic, разработчика мобильных игр, связанного с Warner Bros., чтобы усилить влияние на рынке мобильных спортивных игр. Самым известным проектом Playdemic является мобильный симулятор гольфа Golf Clash.

Каковы же особенности рынка мобильных спортивных игр? Что особенного в рекламе Golf Clash? Давайте выясним это.

Анализ текущего состояния глобального рынка мобильных спортивных игр

  • Очевидный рост доходов в годовом исчислении и усиление эффекта главы

Культура спорта укореняется среди пользователей глобального рынка, особенно в Европе и Америке. В условиях пандемии люди сталкиваются со многими препятствиями для занятий спортом, поэтому мобильные спортивные симуляторы становятся хорошей заменой. В последние годы, с постоянно растущими затратами на игры, общий доход мобильных спортивных игр заметно увеличивается. Например, на рынке США с 1 июня 2020 года по 31 мая 2021 года доход от мобильных спортивных игр вырос на 16% и составил 650 миллионов долларов США.

Динамика доходов от мобильных спортивных игр в США с июля 2019 года по май 2021 года

Однако, с другой стороны, мобильные проекты не способны продолжать получать бонус дикого роста от пандемии, и поскольку пользователи все более придирчиво относятся к качеству игр и геймплея, некоторые некачественно произведенные мобильные игры постепенно отсеиваются, еще больше подчеркивая эффект главы для лидирующих проектов.

Это можно косвенно проверить по количеству скачиваний. Например, на рынке США мобильные спортивные игры за последний год достигли лишь 130 миллионов загрузок и установок, сократившись на 16,3% по сравнению с прошлым годом.

Динамика загрузок мобильных спортивных игр в США с июля 2019 года по май 2021 года

  • Анализ списка популярных рекламодателей: преобладают мобильные игры с мячом, с небольшой долей китайских разработчиков

Глобальный список рекламодателей мобильных спортивных игр — по отзывам

Согласно списку последних популярных рекламодателей, наибольшее количество показа рекламы в основном относится к играми с мячом, особенно гольфу и бильярду, занимая 60% позиций в списке.

Приобретение Playdemic компанией EA — разумное решение для выхода на рынок мобильных спортивных игр

Потенциал развития индустрии мобильных спортивных игр естественным образом привлекает EA в эту отрасль, а все более очевидный эффект главы и популярность симуляторов гольфа неизбежно заставляют EA стремиться к лидерству в таких играх.

В приведенном выше списке популярных рекламодателей мы видим две игры про гольф, а именно Golf Clash и Golf Rival, первая из которых явно лучше второй с точки зрения эффективности рекламы, достигая 1,8 млн показов только за счет 110+ активных объявлений.

Кроме того, в прошлом году общий доход от Golf Clash составил около 185 миллионов долларов США, при этом было произведено примерно 5,3 миллиона первых загрузок. Общие затраты игроков превысили 780 миллионов долларов США, а всего было сделано более 58 миллионов загрузок.

С точки зрения геймплея, Golf Clash является реалистичным симулятором гольфа, особенно касаемо турнирной формата, и предлагает режим 1 VS 1 с PVP в реальном времени, а также разнообразные профессиональные карты. Учитывая появление клонов, Golf Clash отличается за счет улучшения игрового опыта и введения способов монетизации, вроде боевого пропуска, а также продвинутыми онлайн-функциями, турнирами и другими видами активностей.

Вот почему Golf Clash и ее разработчик Playdemic стали первым выбором EA.

Высокий доход от Golf Clash с одной стороны достигается благодаря геймплею, а с другой стороны — тесно связан с эффективной рекламой. При помощи SocialPeta мы можем получить панорамное представление о рекламных стратегиях Golf Clash и характеристиках креативов. Далее представлен подробный анализ.

Анализ рекламных стратегий Golf Clash

  • Дальнейшее развитие европейских и американских рынков для iOS и расширение азиатских рынков для Android

Согласно официально обнародованным данным, Golf Clash получает доход в основном за счет внутриигровых покупок, подавляющее большинство которых совершается с iOS.

Креативы за последние 30 дней показывают, что Golf Clash явно пытается укрепить позиции на Android, количество которых было примерно в 3 раза больше, чем на iOS за последние 30 дней. Однако iOS с более стабильной аудиторией показывает явное преимущество в числе показов — почти в 4 раза больше, чем на Android.

Обзор размещения Golf Clash на iOS и Android за последние 30 дней

Согласно официальной статистике, 60% доходов от игры поступает из США, а гольф также популярен в Европе и Америке. Поэтому реклама Golf Clash на iOS явно ориентирована на европейский и американский рынки с большими преимуществами.

Как показывают данные SocialPeta, Golf Clash размещает около 17% креативов на рынке США, а топ-10 стран по проценту размещения находятся в Европе и Америке.

Регионы с рекламой Golf Clash на iOS

Напротив, из стран с рекламой на Android видно, что Golf Clash активна и на азиатских рынках. Данные показывают, что топ-4 регионов по-прежнему являются страны Европы и Америки, но размещение также впечатляет в азиатских странах, таких как Япония и Таиланд — особенно в Японии, где процент составляет почти 7%.

Регионы с рекламой Golf Clash на Android

  • Реклама в основном через каналы FB, но больше через Google Ads с середины года

Что касается рекламных каналов, то до середины года Golf Clash размещал рекламу в основном через каналы FB. В середине апреля этого года наблюдался кратковременный рост рекламы через все каналы FB, а затем идет быстрое снижение.

Напротив, реклама через Google Ads была более стабильной в течение длительного времени, с небольшим увеличением примерно в середине года, что позволило превзойти показатели через каналы FB.

Тенденция рекламы Golf Clash по всем каналам

Перемены в количестве рекламы по каналам не беспочвенны, а зависят от изменения эффекта показов. Данные на изображении ниже демонстрируют, что число показов креативов через Google Ads явно повышается с мая, а увеличившееся размещение через каналы FB в середине апреля не получило соответствующих показов, что также побудило рекламодателя изменить рекламные стратегии.

Динамика показов Golf Clash по всем каналам

В основном рекламируются видеокреативы, среди которых преобладают с демонстрацией сценариев и геймплея

Среди различных видов креативов, размещаемых Golf Clash, видеокреативы долгое время занимали лидирующие позиции, составляя в основном более 90%, лишь с небольшим спадом в середине июня, во время которого рекламировалось больше изображений и игровых объявлений.

Тенденция размещения различных рекламных объявлений в Golf Clash

Почти все изображения и воспроизводимая реклама были размещены через Google Ads в середине июня, но поскольку фактический эффект показов все еще не так хорош, как у видеорекламы, процент быстро снизился после короткого периода испытаний.

Имиджевые креативы, размещенные Golf Clash с середины июня

Видеокреативы Golf Clash просты и в основном отображают игровые сценарии без лишних сюжетов. Поскольку Golf Clash характеризуется в основном PVP в реальном времени и отображением игровых сценариев, такие креативы проще и эффективнее.

Видеокреативы в основном включают следующие категории:

1) Показ сценариев, чтобы подчеркнуть качество изображения и насыщенность сценариев.

2) Показ геймплея, чтобы подчеркнуть детали игрового процесса с помощью реальных действий

3) Игры без концовки, чтобы держать зрителей в напряжении

Выводы

По мере дальнейшего распространения пандемии по всему миру, она будет продолжать влиять на то, как люди живут и отдыхают. С одной стороны, у разработчиков игр появится больше возможностей; с другой стороны, рост числа игр также приведет к эстетической усталости от разнообразия игр в магазинах приложений.

Таким образом, это означает, что маркетинг игр будет больше зависеть от качественных рекламных креативов и точной рекламы. Для получения дополнительных данных по маркетингу мобильных игр и анализа успешных примеров SocialPeta составила свой последний отчет 2021 H1 Global Mobile App Marketing Whitepaper, который может помочь вашей мобильной игре завоевать рынок.

Оставьте комментарий
Игры недели #10 (13.09.21 — 19.09.21)

Игры недели #10 (13.09.21 — 19.09.21)

12 сентября 2021 в 10:19
Начинаем обзор новой недели. В этот раз у нас сплошные обновления, но есть и парочка любопытных новинок. В данном выпуске мы собрали для вас информацию обо
Игры недели #9 (6.09.21 — 12.09.21)

Игры недели #9 (6.09.21 — 12.09.21)

05 сентября 2021 в 12:27
На момент написание данной статьи - воскресенье, а значит пришло время посмотреть, во что можно будет поиграть на следующей неделе
Игры недели #8 (30.08.21 — 05.09.21)

Игры недели #8 (30.08.21 — 05.09.21)

29 августа 2021 в 11:13
Рассказываем обо всех релизах, тестированиях, обновлениях и других событиях, связанных с онлайн-играми, которые произойдут в период с 30 августа по 5 сентября
Итоги третьего дня gamescom 2021

Итоги третьего дня gamescom 2021

28 августа 2021 в 00:46
Третий день gamescom 2021 стал последним для презентации
Итоги второго дня gamescom 2021

Итоги второго дня gamescom 2021

27 августа 2021 в 01:47
Подводим итоги второго дня ежегодной игровой выставки gamescom 2021
Итоги первого дня gamescom 2021

Итоги первого дня gamescom 2021

26 августа 2021 в 00:42
Пришло время подвести итоги первого дня выставки gamescom 2021
Итоги презентации Microsoft с gamescom 2021

Итоги презентации Microsoft с gamescom 2021

24 августа 2021 в 21:44
Перед полноценным стартом выставки gamescom 2021 компания Microsoft провела собственное мероприятие, в рамках которого показала ранее представленные игры
Расписание Gamescom 2021

Расписание Gamescom 2021

22 августа 2021 в 15:26
Gamescom 2021 является одной из крупнейших игровых выставок, проводимых каждый год. В этот раз из-за ограничений пандемии все мероприятия будут идти

Следующие публикации

Анонсирована новая часть симулятора хоккея NHL 22

Анонсирована новая часть симулятора хоккея NHL 22

20 августа 2021 в 12:22
Компания Electronic Arts анонсировала новую часть спортивного симулятора EA SPORTS NHL 22 и сообщила дату выходила
Детали рейда на Белакис в Lost Ark — Требования, фазы и награды

Детали рейда на Белакис в Lost Ark — Требования, фазы и награды

20 августа 2021 в 15:02
Компания MY.GAMES рассказала подробнее о новом рейде на Белакис, который появится в следующем обновлении для русской версии MMORPG Lost Ark
Gambit Esports — первая команда в СНГ, получившая слот на LAN-турнире по Valorant

Gambit Esports — первая команда в СНГ, получившая слот на LAN-турнире по Valorant

20 августа 2021 в 16:57
Российской киберспортивной команде Gambit Esports удалось завоевать путевку на международный LAN-турнир по VALORANT — Masters 3 в Берлине
Состоялся релиз режиссерской версии Ghost of Tsushima

Состоялся релиз режиссерской версии Ghost of Tsushima

20 августа 2021 в 17:05
Sony выпустила режиссерскую версию экшена с открытым миром Ghost of Tsushima, также известного как «Призрак Цусимы»
Симулятор американского футбола MADDEN NFL 22 вышел на PC и консолях

Симулятор американского футбола MADDEN NFL 22 вышел на PC и консолях

20 августа 2021 в 18:22
Компания Electronic Arts выпустила новую часть симулятора американского футбола Madden NFL 22
Новые острова, новые персонажи и рыбалка — Подробности обновления 2.1 для Genshin Impact

Новые острова, новые персонажи и рыбалка — Подробности обновления 2.1 для Genshin Impact

20 августа 2021 в 19:12
Компания miHoYo провела обещанную презентацию обновления 2.1 для приключенческой Action RPG Genshin Impact
Начался открытый бета-тест ремастера Diablo 2

Начался открытый бета-тест ремастера Diablo 2

20 августа 2021 в 20:00
Если вам не удалось получить доступ к прошлому тесту Diablo II: Resurrected, ремастера Diablo 2, то теперь принять участие могут все желающие
Авторы Mortal Online 2 просят фанатов прислать геймплейные ролики для нового трейлера

Авторы Mortal Online 2 просят фанатов прислать геймплейные ролики для нового трейлера

21 августа 2021 в 08:27
Студия Star Vault AB решила создать следующий трейлер MMORPG Mortal Online 2, воспользовавшись помощью сообщества

Предыдущие публикации

Одновременное количество игроков Naraka: Bladepoint превысило 105,000

Одновременное количество игроков Naraka: Bladepoint превысило 105,000

20 августа 2021 в 11:40
Игра жанра «Королевская битва» Naraka: Bladepoint вышла 12 августа и на данный момент одновременный онлайн превысил 105.000 игроков
Геймплейный трейлер последнего дополнения для TESO в рамках приключения «Врата Обливиона»

Геймплейный трейлер последнего дополнения для TESO в рамках приключения «Врата Обливиона»

20 августа 2021 в 11:21
Разработчики MMORPG The Elder Scrolls Online представили геймплейный трейлер следующего дополнение под названием «Пробуждающееся пламя»
Открыта предрегистрация PUBG: NEW STATE для пользователей iOS

Открыта предрегистрация PUBG: NEW STATE для пользователей iOS

20 августа 2021 в 11:00
Компания KRAFTON объявила об открытии предварительной регистрации PUBG: NEW STATE для пользователей платформы iOS через Apple Store
Пользовательские миры в Fallout 76 откроются в сентябре

Пользовательские миры в Fallout 76 откроются в сентябре

20 августа 2021 в 10:56
Во время QuakeCon 2021 компания Bethesda рассказала о пользовательских мирах в Fallout 76
Подробности о PvP-элементах Deathloop и геймплей за Джулианну

Подробности о PvP-элементах Deathloop и геймплей за Джулианну

20 августа 2021 в 10:21
Arkane Studios на QuakeCon 2021 рассказала подробнее о PvP-элементах, которые будут вплетены в сюжетную кампанию шутера от первого лица Deathloop
Серия Call of Duty возвращается во Вторую мировую — Состоялась премьера шутера Call of Duty: Vanguard

Серия Call of Duty возвращается во Вторую мировую — Состоялась премьера шутера Call of Duty: Vanguard

19 августа 2021 в 21:20
После показа первого тизера компания Activision официально представила шутер от первого лица Call of Duty: Vanguard
На консолях вышел ремастер самой первой части Quake

На консолях вышел ремастер самой первой части Quake

19 августа 2021 в 20:41
Bethesda выпустила на консолях ремастер классического шутера от первого лица Quake, вышедшего в далеком 1996 году
В сентябре для Lineage 2 Essence откроют два новых сервера с ивентами

В сентябре для Lineage 2 Essence откроют два новых сервера с ивентами

19 августа 2021 в 17:17
Компания «Иннова» собирается открыть два новых сервера для MMORPG Lineage 2 Essence, именуемых Amber и Pearl