На выставке Tokyo Game Show 2026 компания Netmarble показала сразу три предстоящих проекта: Shangri-La Frontier: The Seven Colossi, Solo Leveling: KARMA и Pearl in Blue. Чтобы узнать больше о стратегии издательства, журналисты портала 4Gamer.net пообщались с Ютой Ниибэ — руководителем отдела маркетинга и альянсов Netmarble Japan. Разговор вышел далеко за рамки обсуждения геймплейных механик новинок. Ниибэ откровенно поделился мыслями о стагнации мобильного рынка, поляризации игровой индустрии и важности искреннего, точечного общения с сообществом в эпоху переизбытка контента. Ниже собраны ключевые тезисы этой беседы.
- Юта Ниибэ рассказал, что главная цель участия издательства в выставке Tokyo Game Show 2026 заключается не просто в демонстрации трех новых проектов. По его словам, для разработчиков и маркетологов сейчас критически важно получить живую, непосредственную обратную связь от игроков, чтобы досконально понять, какие именно элементы геймплея вызывают у них искренний интерес, а какие аспекты кажутся проблемными, скучными или требуют серьезной доработки.
- Руководство корейской компании Netmarble, как и ее японское подразделение, традиционно рассматривает игровой рынок Японии как один из трех важнейших в мире, ставя его на один уровень с рынками США и Китая, причем этот приоритет был установлен начальством еще до прихода Ниибэ в компанию. Опираясь на успешный многолетний опыт выпуска таких проектов, как Seven Knights, Lineage 2 Revolution, The Seven Deadly Sins и Solo Leveling: ARISE, компания видит свою маркетинговую миссию в том, чтобы адаптировать глобальные проекты для местной аудитории, а такжеи активно продвигать японские франшизы на мировой арене, предлагая разработчикам векторы развития, которые будут максимально тепло восприняты японскими геймерами.
- Одной из главных новинок компании на выставке стала ролевая игра Shangri-La Frontier: The Seven Colossi, концепция которой строится вокруг возвращения к историческим истокам мобильного гейминга, а именно — к возможности комфортно играть одной рукой при вертикальной ориентации экрана. Разработчики обратили внимание на то, что современные мобильные проекты становятся все более тяжеловесными и требуют хвата двумя руками, поэтому они решили полностью переработать систему управления, создав жанр Switch Battle RPG, где упор делается на тактическую смену персонажей во время боя, что позволяет органично сочетать элементы классических командных RPG и зрелищного экшена.
- Поскольку франшиза Shangri-La Frontier пользуется колоссальной популярностью не только в Японии, но и во всем мире (во многом благодаря высоким рейтингам аниме-экранизации на глобальных стриминговых платформах), команда разработки уделяет огромное внимание точному воспроизведению атмосферы и деталей оригинала, чтобы угодить преданным фанатам.
- Второй крупный проект под названием Solo Leveling: KARMA» представляет собой изометрический ролевой экшен с элементами «рогалика», который призван расширить вселенную невероятно популярной франшизы, прошедшей путь от колоссального успеха в Японии (в форматах вебтунов, новелл и аниме) до мирового признания. Несмотря на высокую конкуренцию в жанре экшен-RPG, эта игра выделяется тем, что позволяет наслаждаться стильными и зрелищными сражениями без необходимости осваивать сложное управление, что делает ее одинаково привлекательной как для хардкорных геймеров, так и для казуальной аудитории.
- Сюжетная кампания Solo Leveling: KARMA не занимается банальным пересказом уже известных событий, а заполняет белые пятна в истории полностью завершенного оригинала, предлагая фанатам совершенно новый контент, который кардинально отличается как по жанровой принадлежности, так и по повествованию от первой успешной игры по этой же франшизе.
- Третья представленная игра под названием Pearl in Blue стала для Netmarble абсолютно первым опытом погружения в жанр визуальных новелл и RPG с фокусом на девушках (жанр бисёдзё), предлагая игрокам уникальную концепцию «ежемесячной романтической комедии» с очень светлой, яркой и позитивной атмосферой. Юта Ниибэ особо подчеркнул, что этот проект не был цинично спущен сверху маркетологами ради механического захвата новой финансовой ниши, а родился исключительно из личной страсти и энтузиазма команды разработчиков Netmarble N2, которые сами являются большими фанатами подобных игр и захотели создать лучший продукт в своем любимом жанре.
- В случае с игрой Pearl in Blue задача Netmarble как издателя сводится к тому, чтобы бережно взять творческую энергию разработчиков, правильно упаковать ее для рынка и превзойти ожидания игроков, осознавая при этом, что жанр игр с девушками представляет собой перенасыщенный и крайне жестокий рынок. Компания полностью отказывается от агрессивных и прямолинейных рекламных кампаний с огромными баннерами или дорогими телевизионными роликами, так как навязывание корпоративного продукта в этой нише попросту не сработает и будет отторгнуто аудиторией.
- Стратегия продвижения в условиях жесткой конкуренции строится на кропотливой, точечной и планомерной коммуникации с игровым сообществом, где первостепенной задачей является открытая демонстрация искренней любви разработчиков к созданным ими персонажам. Маркетологи компании твердо уверены, что в эпоху тотальной борьбы за свободное время пользователей нельзя опираться на стереотипные представления (например, слепо таргетировать игру исключительно на «мужчин 30-40 лет»), а необходимо лично общаться с игроками на таких выставках, как TGS, видеть их лица, слышать реальные отзывы и позволить популярности проекта расти органично за счет искреннего сарафанного радио.
- Оценивая текущее состояние японского рынка мобильных игр, представитель Netmarble охарактеризовал его не как стремительно падающий или умирающий, а скорее как находящийся в состоянии глубокой стагнации из-за резкого сокращения жизненного цикла выпускаемого контента. Если раньше успешные игры могли стабильно расти и удерживать аудиторию годами, то сегодня даже взрывные финансовые хиты часто теряют популярность уже через год из-за того, что игроки привыкли к невероятно быстрому потреблению информации.
- Современная индустрия мобильных игр столкнулась с серьезной поляризацией. С одной стороны, создание высокобюджетных проектов, таких как Mongil: STAR DIVE или The Seven Deadly Sins: Origin, требует колоссальных затрат, из-за чего многие студии жалуются на невозможность содержать штат и поддерживать оперирование. С другой стороны — рынок наводняют дешевые казуальные игры, создающиеся в кратчайшие сроки. В этих непростых условиях, когда создание мобильной игры перестало быть индустриальным стандартом по умолчанию из-за бума инди-проектов, Netmarble видит ключ к успеху в возвращении к базовым преимуществам мобильных устройств — возможности быстро, комфортно и легко играть в транспорте или в короткие перерывы, обещая приложить все усилия для качественного запуска всех трех новинок.
Источник: www.4gamer.net
